彭钢的网络日志

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洪波的“新媒体不是个媒体”犯了个基本的错误：把媒体和广告混同起来。不是说洪波不知道二者的区别，但是在对新媒体的基本判断上，他被当前的新媒体的急功近利广告投放行为带进了死胡同。

媒体首先是用户主动（或无意）关注的对象，媒体传播和制造内容，所以传统媒体都有着作为媒体的基本势能。广告是承载在媒体上的媒体的经营模式，并非媒体本身。

无论新媒体的广告现在做得如何垃圾、粗糙、侵犯私人空间，并不妨碍新媒体是个媒体。

新媒体成为媒体是技术引导的社会趋势，是人群行为变化的结果，这种趋势被夸大、被提前透支，那是急功近利的投资和商业化运作的现况，但是新媒体终将和终究是媒体。

要成为媒体就要首先传播内容和制造内容，要有用户的主动的注意力作为前提。急功近利的行为是在还没有主动关注的前提下，强行进行广告的推送，例如垃圾短信群发。

媒体需要内容，因此会有传统媒体将内容资源搬到新媒体，这样虽然可以解决资源问题，但并不能立即获得关注，因为新媒体需要新形式的内容来获得关注，新技术要求新传播、新形式，这也是新媒体之所以新的理由。

新媒体上承载的广告同样需要形式创新。而且新媒体个人化、分众的特点，在善意的操作下是能够更少地被动接受、更能主动选择自己关注的广告内容。

“新媒体”行业的现况是，要么只会照搬旧媒体的内容，要么越过内容制造和传播阶段，只奔广告盈利的目标，而其恶劣的社会影响已经造成。这是新媒体被塑造成等同于垃圾广告的真正原因。

媒体和广告运营商合二为一的角色的缺位，是新媒体目前困境的主因。我不是反对企业可以分工，但是在新媒体在内容和广告形式都需要创新的阶段，分工合作的产业链过于分散。

所以应该说，错误的不是洪波，而是中国的“新媒体”行业。洪波的标题可以加一个字：“新媒体还不是个媒体”。