彭钢的网络日志

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1，山寨机的兴起，似乎说明了“价格打败品牌”，其实故事远没有这么简单。
2，品牌对于消费者，就像宗教对于迷信者，有一种超出实际用途的魔力。品牌代表者品味、生活方式、甚至美好生活的向往。越南的调查表明， 穷人并不一定就喜欢低端品牌，他们向往的甚至是奢侈品牌。《IT经理世界》的这篇文章中说：“当我们在岘港满大街地寻找电器商行时，翻译阿欢总是不厌其烦 地问，电视机什么品牌最好，冰箱什么品牌最好，洗衣机什么品牌最好，似乎价格从来不是她考虑的因素。她在手心里写下这些品牌的名字，虽然她暂时并不打算购 买。”中国人应该非常熟悉这种品牌向往。
3，山寨机的例子只是说明，手机在中国被“解魅”了，中国手机品牌并没有迷惑住中国用户，他们把手机还原为其原始用途。
4，但是，矛盾的是“山寨”含义恰好是盗版，山寨机对国外的品牌名称、外形设计、功能甚至软件系统都模仿和盗版。这还是在借用品牌的魔力，只是用更恶劣的方式。
5，与之相反的是，iphone的新宗教又开山立教了。
6，虽然山寨机的制作企业机制灵活并有创新，打败了品牌+规模的颟顸模式的国内手机企业，但是“山寨”作为一种商业模式是没有前途的。
7，服装业同样充斥着“山寨”，那就是大量的A版服装。淘宝上的皇冠店，有多少不过是伪装得比较好A版服装店，店主自己清楚。
8，服装款式模仿是业界惯例，但品牌是不能山寨的。服装品牌比手机品牌，更加难以“解魅”，苹果的手机设计都能让人“爱疯”，何况服装设计。